第126章 办报

11月下旬。

这一日，陈光良来到《商报》的写字楼，洪雁宾、黄春荪在办公室里会见了他。

此时的洪雁宾，不得不佩服陈光良的眼光。

《商报》经营已经三个多月，一直处于亏损状态，销量还在继续下滑。

本身报纸一般是全靠广告费盈利，甚至广告费都需要作为成本；如果是仅靠报纸的本身销量，基本上没有一家报纸是盈利的。

一张报纸的成本就在1分钱，而像是《新闻报》和《申报》，幅面高达8到10张，再加上油墨、制版、人工等成本，每份报纸的成本要超过大洋1角多，而每份报纸的价格只有3分6厘；批给报贩按六五折实收，不过两分多，不但不够成本，甚至出现发行越多越赔本的状况。

出于收益的考虑，当《新闻报》和《申报》发行到了一定数量，利润达到最大化时，就不再追求发行量了。

《商报》是四张纸，相应的成本应该达到五分钱，售价则是三分，但批给报贩仅两分而已，所以亏损也是正常。

至于广告费，它其实又和报纸的销量有关。

报纸的销量越高，人家才愿意打广告，提高广告费。

像《商报》这样的几千份销量，根本没有多少广告收益。

洪雁宾当机立断，准备斩仓：“陈老板，你现在还有没有兴趣接手《商报》？”

陈光良说道：“兴趣当然有，只是洪先生打算开价多少？”

痛宰他一笔，那可不行。

洪雁宾直接说道：“我们既然亏了，就不说丧气话，也不会想着从陈老板这里宰一笔，毕竟以陈老板的精明，也不可能答应。所以，我们折价到1.5万大洋，整个《商报》的转给你，包括设备、人才等等。”

是个人物！懂得取舍！

陈光良心中有了评价，当即提出一个建议道：“洪先生，不如你们以1.5万大洋入股，我以3.5万大洋追加投资，这样重组报社。新的股权中，我占股70%，剩下是你们原来的股东。我担任总经理，你们二位担任协理。”

场面瞬间变化起来，洪雁宾和黄春荪都露出感兴趣的表情。

不过洪雁宾开口道：“陈老板有什么高招，不妨先透露一下，也好让我们有底！”

陈光良笑道：“洪先生，你可不是这样的人！”

意思是，你不是畏手畏脚的人。

看着陈光良的笑容，洪雁宾有种被看穿的表情，当即‘哈哈’大笑道：“是我着相了。不过陈老板说的对，这点胆量我是有的，毕竟你都敢拿出3.5万大洋出来。春荪，你意下如何？”

黄春荪也说道：“陈老板在地产界，可是出奇制胜，相信一定有奇招经营报业，我也愿意赌一赌！”

何止在地产界出奇制胜，就是在车行领域，也是深得顾竹轩夸奖，此时洪雁宾在心中如是想到。一个小人物崛起到这个程度，身上的能力自然无需质疑了。

“好，就按陈老板的意思来办！”

陈光良之所以看中洪雁宾、黄春荪，自然是有结交杜月笙的意思；除此之外，也有看中黄春荪这个办报行家的意思。

双方随后商定好，陈光良先回去筹钱，资金到位就重组报社。

当然在这期间，《商报》依旧继续保持发行，要直到新的报纸《东方日报》创刊的前一天。

陈光良要办报，需要3.5万大洋的资金，他当然是选择贷款。

所以，他第一时间找到金城银行的程子康。

“你要办报？”

程子康一时间没有反应过来，这个年轻人的生意跨度也太大了吧，办报这种事居然也想掺和。

倒不是说陈光良的生意做的广泛有什么不好，毕竟这个时代的富商，哪个不是广撒网式的投资。而陈光良本人也确实在黄包车行、出租车、地产、炒地皮上做的很好，只是这报纸行业那是属于文人的领域，亦或者是社会有名望的人去投资。

陈光良点点头，说道：“洪雁宾的《商报》要办到倒闭了，我打算接下来，准备办一份新的报纸。”

程子康最终没有多嘴，只是说道：“既然是如此，倒也不用借款，长江地产给我们做地产顾问，约定的是5万大洋顾问费，我可以做主再支付你3万，留下1万就以后给了。”

两人也算是朋友，甚至是一根绳上的蚂蚱——两人都在押注地产和地皮。

陈光良高兴的说道：“那就多谢陈兄.对了，金城购物广场的设计图，下个月能不能搞定？”

最终，这个南鲸东路上的项目，取名‘金城购物广场’。

程子康点点头，说道：“下个月应该没有问题，庄俊正在加班加点的绘制。照这个进度，明年上半年就可以施工，1930年下半年封顶，1931年中开业，大概是这个进度。”

用时近三年时间，投资这个项目。

这个项目初始投资大概就需要100万以上，因为前三年也是有租金的。三年租金就五十万，再加上建筑资金四十五万，还有地捐等杂费。

不过建设到一半的时候，就可以开始招租，而这个时代租赁都是有顶手费的，即一年的租金，相当于投资可以先回笼三十万大洋。

之后每一年的租金大概是35万大洋以上，抛开租金18万及每年的地捐，这个项目一年可以赚10~15万，回报率还是非常不错的。

“嗯，得按照这个进度，只能加快。毕竟要赶在最好的时机，争取一炮打响！”

程子康好奇的问道：“你觉得三十年代后，华夏的经济有波澜？”

总是喜欢赶时间，莫非是担心什么？

陈光良坦然说道：“那倒不是，只是凡事都要抓住最好的机会，今年各大资本纷纷入场投资地皮和地产，明年自然会更多的资本进入，那么三十年代初，肯定行情好。”

“这倒是”

程子康谈及这个，也有些得意。从去年开始，金城银行子在沪市投资两百多万的地皮和物业，这些都是他的业绩。

最后，程子康很爽快的让财务，将长江地产的顾问费3万支付。

而陈光良进需要拿出5000大洋，就可以凑齐这次投资报业的资金。

杜公馆。

“他这是利用你和黄春荪两人的本事，否则又怎么会是拉你们入伙！”杜月笙闻听洪雁宾的话后，第一时间开口说道。

洪雁宾是他的得意门徒（门徒不一定非得是流氓，哪怕是一些记者和文化人，都是杜月笙的门徒），原本进入报社生意，也是有他的帮助和提携。

在杜月笙看来，投资报社生意还是值得的，投资记者和文化人更是很有必要。

“杜先生，他想借助我们的力量，我又何尝不想投资这个年轻人。你说是吧？”洪雁宾笑着说道。

杜月笙闻言，恍然大悟的说道：“你啊，比我还看得远，这个年轻人确实有点本领。”

对于洪雁宾的本领，杜月笙还是非常佩服的，甚至给予很高的评价——「洪雁宾的法道比我还要大！」「劲道十足，高山大海都挡伊不住，」「横冲直闯，阿像是部无轨电车？」。

话虽然这么说，但是，洪雁宾仍旧是他最着重，最欢喜的学生之——他有事务长才，能将一团乱麻理得清清楚楚，任何烦难的事情，到了他的手上，莫不迎刄而解。

洪雁宾说道：“不是我比杜先生看得远，而是我和陈光良接触的多。所以他说要合伙，我当即就答应下来。毕竟对我来说，没有什么损失，真要亏本了，他亏的最多！”

杜月笙摆摆手，说道：“我等会让账房给你拿5000大洋，你这次办报的损失算我头上，再说我一向喜欢投资报业，这个新报纸你替我算是打入进去。”

“多谢杜先生”

洪雁宾没有推辞。

两人聊了一阵，杜月笙很好奇陈光良如何扭转局面，所以让洪雁宾要常向他报告一下，看看是否真有那么神奇的人。

当然，若是办报失败，说明陈光良只是一个运气使然的人，并不是真正有本事的人，而且还喜欢吹牛。

三天后。

在两位律师的见证下，东方报社正式成立。

陈光良出资3.5万大洋，占股70%；洪雁宾和黄春荪以《商报》入伙，占股30%。

随后。

在会议室里，陈光良召集所有的管理层，包括洪雁宾、黄春荪在内，进行大刀阔虎的改革。

他首先开口说道：“张主编，在新的报纸《东方日报》没有创刊前，《商报》继续发现，报社不得人心浮躁，我们是焕然一新，不是倒闭。”

主编张静庐连忙说道：“没问题，总经理！”

连洪雁宾、黄春荪这样的人物，如今都甘心为副手，他自然不会跳出来反对什么。

陈光良点点头，随即说道：“《东方日报》依旧会聘请大家，但以我们现在的人手是远远不够的，所以要招募新的人才加盟，大家安心就行。”

众人吃了定心丸，新东家没有过河拆桥的打算。

接下来，陈光良开始说道：

“《东方日报》依旧是出四张纸，但我们要逐步采用文摘文的方式，来改善报纸的布局。就是文章短小，栏目众多，通俗易懂，适合不同年龄读者的口味。”

“正刊的特点要是：大量采写社会新闻，以吸引读者，时效快，报道面广，特别是本地新闻。为了做到这一点，我们要招募20~50名的记者。”

“副刊的特点是：刊登上海新闻界、文艺界名家的文章；邀请懂赛马、懂赛狗的人，来撰写马经、狗经；邀请武侠小说家，来连载小说。”

马经、狗经、连载小说，都只是一开始‘拉人气’的手段。

只要《东方日报》有足够的销量和人气，那么社会名家自然原因撰稿给他们。

张静庐提出疑问道：“这种报纸该如何定位？”

所有人都有这样的疑问，毕竟现在市场普遍流行进步报纸，发表一些进步文章。

陈光良当即说道：“大众报。我们不参加政治，作为报业人，应该本着公正的态度，但是人就不能保证不带主观思维去评价一件事，所以我们先确定《东方日报》的风格，那就是‘不做裁判’，只报道事情的自身，不要去下结论。”

一个个任务安排下，《东方日报》整体思路，大家总算明白了！

原来《商报》的内容也要，但要压缩文章，采取‘文摘文’的方式，比如原来1000字的新闻，现在可能只有500字新闻。

这样的结果就是，客户看得通俗易懂，报纸内容又丰富多彩。

新空出来的版面，则是由‘时事新闻’补上，招募大量的新记者，多搜集本地新闻；当然全国的新闻也有各种方式获得，可以从《申报》和《新闻报》暗购（这玩意口述就能传播）。

还特别增加了马经、狗经、武侠小说、八卦新闻，以此来增加报纸的娱乐性。

一场轰轰烈烈的变革，将在《东方日报》上出现。

最近一段时间，陈光良要将一半的精力，都放在《东方日报》上面。

很多事情都亲力亲为，例如面试写小说的、写狗经的、写马经的。

除此之外，陈光良还会亲自教学——编辑该如何撰写新闻。首先是标题一定要有吸引力，后世俗称‘标题党’；其次是内容要简洁、通俗，这样看报的人不费劲；最后是多一些劲爆的新闻，哪怕是涉黒涉簧，当然敏感人物和事情不要碰。