第65章 5W模式

在2002年这个时间节点，楚安上网自己骂自己的操作，在林晚晨看来，就是精神不太正常的举动。

完全不理解这么做有什么意义。

楚安此时也终于结束了在各大论坛的起哄架秧子行为。

和林晚晨出门，找了一家民谣酒吧坐坐。

面对林晚晨的疑问，楚安想了想，觉得还是解答一下比较好。

遂开口道：“但凡一个学传播的大学生，或者在圈内从事策划宣传的人，你问他什么是信息传播，他都会告诉你——信息、信道、信宿。”

林晚晨接话，“我知道，信息传播的三大要素嘛！”

楚安，“那你知道三要素理论的应用吗？”

林晚晨想了想，“这个嘛，还真没研究过。毕竟，我研究那玩意干什么？”

楚安笑了，“你应该研究的。尤其是我们这个行业，无论是艺人宣传，还是面对丑闻八卦的舆论操作，包括制造新闻热点，都是从这三个角度入手解决，万变不离其宗。”

林晚晨明显一怔，有些不明其意。

其实，还真挺好理解的。

信息，即需要传播的内容。

信道，就是信息传播的渠道。

信宿，则是接收信息的人。

在二十一世纪初，互联网刚刚兴起，还未成为主流传播渠道的年代。

所有的娱乐圈八卦、舆论热点，包括圈外的所有信息，都是从三要素入手，展开信息传播的。

而纵观娱乐圈，有丑闻造成的舆论批评，就一定有相应的应对策略。也无一例外，是从三要素的某一个点进行反击的。

“就拿，当下我的事情来说吧，要么我证明《娱乐最前线》的新闻造假，这是从信息源头解决问题。”

“要么，你们帮我出钱，买通媒体，不再报道这件事，也就是通常说的冷处理。这是在切断信道。”

“要么，让纪洋粉丝和民众不相信《娱乐最前线》的新闻。也就是你们极力推荐我去做的，开记者会澄清啊，或者再高级一点，做点什么事证明我没有霸凌纪洋。归根结底，就是在解决信宿。”

林晚晨点头，跟着楚安的思路在走。

他本来就是个娱乐圈小白，之前也没人和他深入的探讨过这些问题。

开口道：“难道不应该这么做吗？我觉得没问题吧？”

楚安，“当然没问题！但关键就在于，大家都忽略了，信息三要素是最简单的传播模型。即单向的线性传播。”

“可我们实际面对的传播场景，要比这个线性传播模型复杂得多！”

林晚晨，“……”

突然有所明悟，“我明白你的意思了，这也就是为什么以上你说的那些应对手段，大多数时候都不太管用的原因。”

楚安笑了，孺子可教也。

其实，从普通吃瓜群众的角度来看，尤其是后世见过世面的吃瓜群众们眼里。

这个年代的娱乐八卦、丑闻之类的，几乎没有反转的案例。一个丑闻爆出来，那这个艺人十有八九就完蛋了。

甚至很多时候，都是因为一些莫名其妙的理由，甚至是非过错就凉了。

任你怎么澄清，怎么解释，怎么发保证书，都没啥大用。

就比如刀郎，几个圈内有利益冲突的顶流歌手说你唱的歌土没有艺术性可言。

然后，刀郎说“我没有！”，就没然后了。沉寂了将近二十

年才翻身。

可能有人猜想，这里面是不是有什么内幕啊？

还真没什么内幕，单纯就是竞争。京圈摁住了广州帮，弱化了港台乐坛，独霸市场就差一个刀哥，可偏偏刀哥自己成立的公司。

不信你看自刀郎之后，内地的商演市场在很长一段时间内，都是谁在赚钱就行了。

刀哥口碑反转，也是2021年签了环球音乐之后才有的事儿。

说白了，大家在应对传播危机时的手段，太特么单一了。

“所以，你否定了我们所有帮忙的办法？”林晚晨恍然大悟。

原来楚安是认为他们的方法都不一定有效，所以才这么做的？

“那你到底要怎么应对呢？”

楚安一笑，蘸着啤酒在桌子上写下，【5W模式】，“听说过吗？”

林晚晨摇头，“没听过。”

楚安，“政治学者、社会科学家拉斯韦尔将传播模型细分为五个要素。”

即：

谁（Who）

说什么（Says

What）

通过什么渠道（In

Which

Channel）

向谁（To

Whom）

取得什么效果（With

What

Effect）

“这就是拉斯韦尔模式，也叫【5W模式】。”

楚安把拉斯韦尔模式的五个要素在桌上一一列举出来。

“我们不要去管这个传播模型到底好在哪，有什么用。”

“你只要记住，未来，尤其是互联网兴起之后，所有的信息传播，都可以从5W中找到答案。”

“所有的娱乐公关也都能从中找到突破口，就可以了。”

林晚晨瞪大了眼珠子，“这么神奇的吗？”

楚安知道他不信。

干脆继续在桌上写着。

在【谁（Who）】后面，对应：1.【娱乐最前线】

2.跟风媒体。

3.网友。

在【说什么（Says

What）】后面对应：【楚安霸凌前辈】

在【通过什么渠道（In

Which

Channel）】后面写道：

1.传统媒体

2.网络

然后....

【向谁（To

Whom）】——

1.普通观众

2.普通网友

3.纪洋粉丝

【取得什么效果（With

What

Effect）】——

1.普通观众：娱乐八卦无关紧要。

2.普通网友：网络热贴，参与感。

3.纪洋粉丝：传播楚安负面新闻，给大众形成楚安人品败坏的【刻板印象】

楚安写完，“如果把这次的事情套用5W模型拆分，难道你没发现，事情远没有你想象的那么糟糕吗？”

“比如【谁】，信息源头是《娱乐最前线》以及和纪洋有关系的少数媒体，其它媒体、网络都是跟风报道，说白了，他们不关心对错，只要吸引眼球就行了。”

“所以，要解决信息源头，我们只需要对付娱乐最前线和纪洋的关系媒体就好了。”

楚安继续道：“再比如【向谁】，纪洋的粉丝远没有你们想象中的那么庞大。他们在接收信息的受信人群中只占很小的一部分，大多数都是吃瓜群众和觉得无聊的普

通观众。”

“至于传播效果，普通观众、网友对这件事的看法，可不会像纪洋粉丝那般义愤填膺。对他们来说，明星就是一‘乐儿’，是消遣的工具。”

林晚晨说不出话了。有时他真有冲动把楚安的脑袋扒开看看，到底哪不一样。

怎么他看问题的角度跟别人就不一样呢！？

还是不明白，“我还是不理解，纪洋粉丝就算像你说的是少数，可他们造成的破坏却是巨大的。你在网上骂自己是为什么呢？这不助长纪洋粉丝的气焰吗？”

楚安无语了，教一个2002年的人什么叫量子传播，难度真不是一般的大啊！

楚安，“他们造成的破坏当然是巨大的。甚至如果我们什么都不做，或者做的不够好，他们还会影响其他人，使之对我的评价偏向于纪洋粉丝的仇视。”

“但一切的前提是——你们怎么搞楚安都可以，别他妈影响老子！”

“！！！”林晚晨一下怔住，似乎明白了什么。

楚安带着若有若无的笑意，平静地道出人性的本质，“人都是自私的，事不关己时，大家都是理性、中立、客观的圣母玛利亚。”

“谁不愿意扮演一个站在道德制高点的好人呢？”

“可一旦烦了，怒了，看你不顺眼了。”

“那就去他妈的客观公正、仁义道德！”

“到时，他们才不管楚安到底霸没霸凌前辈。谁让他们烦了，他们干谁！”

林晚晨，“……”

楚安又指着【5W模式】中“普通观众”和“网友”道“”“所以，这才是咱们的攻关方向！”

“纪洋的粉丝现在是骂的不够狠，闹的不够大！等他们把这些占大多数的老爷们惹毛了，那个时候，才是咱们反击的开始。”

“到时候，我还搞什么澄清？收买什么媒体？大伙儿会帮我把整件事查的清清楚楚，会为我霸凌纪洋寻找一万个合理且善良的理由。”

“到时，遭罪的不光是纪洋的粉丝，纪洋基本也就废了。”

林晚晨，“……”

酝酿了半天，干脆什么也没说，缓缓站起身，叫来服务员买单。

然后也不理楚安，默默地出了酒吧，往家走。

弄的楚安莫名其妙，跟在后面，“你什么情况？”

不问还好，他这一问，林晚晨反而越走越快，后来根本就是为了摆脱楚安而一路小跑。

冲回家，一把推开林晚星的房门。

晚星大小姐正翘着雪白的脚丫儿，贴着面膜，惬意地看着电视。

一见他愣闯进来，登时大怒，“林、晚、晨！你不会敲门的吗！？女孩子的房间不能乱闯！”

林晚晨才不管，把门关上，往妹妹身边一坐，“你离楚安远点！”

“啊？”林晚星没明白，“怎么了？”

林晚晨，“那孙子，不是啥好人，把人心都算计到骨子里了！”

林晚星呆滞，蹦出一句，“男人.....不就得精明点吗？

下一秒，不等林晚晨再劝，楚安不知道他怎么回事儿，砰的一下撞开门，“林晚晨，你搞什么飞机！”

林晚星本来要发怒，你们走城门呢！？

一看是楚安，嘿嘿一笑，“过来坐呀。”

林晚晨，“……”

愁啊。

......

。

太累了，睡了。