第518章 网红经济

“洛总，您有没有在抖音开辟直播通道的想法？”陈俊苗开门见山的问道。

“怎么突然问这个？”

“洛总，是这样的，我们灼光娱乐培养练习生其实投入很多的资源，但有些练习生因为各种各样的原因最终不能出道，在这部分练习生身上花的钱就浪费了，所以我想能不能让他们在其他领域给公司创造价值呢？

最近直播平台不是挺火的嘛！随着4g网络的普及，市面上最大的两家直播平台鲨鱼和猫牙，都赚的盆满钵满。

除去这两个行业龙头的直播公司以外，还有不少其他的中小型直播平台都赚到了钱。

洛总我觉得目前直播行业还处于混沌之中，上头没有合理的法规限制直播行业，人们又普遍对直播行业产生了一些好奇，再加上现在直播的硬件已经达标了，所以正是进入直播行业的好机会。

咱们的抖音已经有了相当大的观众基础，完全可以开通自己的直播渠道，让这些没办法出道的练习生成为咱们自己的主播。”

洛明闻言摇了摇头道：“苗苗你想的太简单了。”

“啊？洛总我的方案不行吗？”

”不是不行，相反我觉得还不错，但你搞错了直播行业的重点，你的还不错的废物利用方案，反而会有可能因此扑街。”

“搞错了直播行业的重点？”

“没错，苗苗你觉得做直播平台什么是最重要的？”洛明问道。

“应该是内容吧？只有内容足够有趣，丰富，才能吸引更多人来直播平台。”陈俊苗想了想给出了自己的答案。

洛明听到陈俊苗的回答摇了摇头道：“错了，而且是大错特错！直播平台最重要的不是内容，而是直播的人。

内容这种东西不是苗苗你该操心的，而是直播的人需要想尽一切办法去留住自己的观众，苗苗你要做的只是留住直播的人。”

听完洛明的话，陈俊苗一脸的迷茫显然是不能完全理解洛明的话。

“洛总，我不

太明白。”

“苗苗你听过娱乐至死这个词吗？”

陈俊苗点了点头，这是上个世纪80年代，媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼，提出的概念。

他认为现在社会是一個娱乐的时代，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。

我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

进入移动互联网时代，这种情况越来越明显了，如今明星的影响力越来越大就是最好的证明。

“苗苗你知道的话，就好说了，在我看来，直播平台最重要就是要抓住这股娱乐至死的精神。

同时将这股精神辐射到个人身上，创造出属于直播平台的明星，也就是所谓的网红。”

陈俊苗眼前一亮，好像已经有些明白了。

“洛总伱的意思是直播平台，就是要靠网红经济才能迅速发展吗？”

“对，尼尔·波兹曼的《娱乐至死》在我看来就是预言了网红经济的到来。”

洛明的这番话让陈俊苗好长时间都没回过神来，娱乐至死她知道，但是网红经济这个概念他之前都没有听说过。

其实网红经济的诞生从某种意义上来说是必然的。

因为互联网技术的进步势必会带来跨地域，跨文化的广泛连接，同时也会催生出网红经济。

前世国内人们对网红的普遍关注最早始于2012年。

这一年诞生了很多网红，比如说东哥的老婆奶茶妹妹，犀利哥，还有现在在米国修脚的凤姐等。

不过那时候的网红还只是起步，真正网红扎堆出现的时候，就是在2014到2016年。

而在2016年以后上头对网络直播进行了严格内容限制后，2017年网红经济有所沉寂，2018年因为短视频再次兴起。

移动互联网的普及迎来了网红经济的爆发式

增长，促成了MCN机构的壮大，推动了网红的产业化发展，网红属性呈现出职业化、拟人化、虚拟化等特征，并朝着多平台方向发展。

随着直播平台开始飞速发展，网红经济逐渐进入产业化发展阶段，说是信息技术的进步催生了网红经济也不为过。

奶茶妹妹，犀利哥火的时候，网红传播只是最基本的文字+图文的形式。

而直播行业兴起后，网红就变成了视频形式。

再过几年短视频+直播带货兴起后就会变成移动视频+音频模式，总的来说，网红经济的发展和互联网经济的发展是一致的。

而网红想红从最初的只需要文字创作话题炒作变成了需要知识段子创作、内容创作。

网红经济的变现模式也一样，起初是版权收入后来就变成了商业广告收入，最后说电商广告收入，以及内容付费、独立品牌发展等。

洛明把这些都说给了陈俊苗听，过了好一会儿，陈俊苗才说道：“洛总，你说的网红经济我大概明白了只是我不太清楚火到什么程度算是网红了，能带来经济收益？”

“网红其实和明星是一个概念，看网红的价值可以像评估明星的价值那样展开。”洛明说道。

“洛总的意思是，只要能对粉丝某些行为产生影响力，同时具有较强传播力就算网红了？”

“差不多吧！只不过相较而言网红比明星的门槛更低，寿命也更短，

毕竟网红经济是依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场。

这就注定了网红火的快，衰落的也很快。

而判断网红能带来多少经济效益，能不能让公司赚到钱，就是要看营销市场做的怎么样。”

洛明说到这儿陈俊苗就懂了，因为接下来就是她擅长的领域了。

这不就和判断明星有多少活粉是一个概念嘛！陈俊苗在娱乐圈摸爬滚打这么多年了，对这方面还是很擅长的。