第46章 策划案

头脑风暴会上，大家分别对自己手头现有的资料进行了详细的介绍。顾清用电子激光笔指着背投上呈现的数据对大家说：“这一次客户要求咱们做的，是关于新品香水的发布。这款香水，也是客户所在公司计划打造的明星产品。按照客户这次的要求，咱们这次的策划案需要包含整个发布会的全部内容，创意上需要有绝对的吸引力，发布时要有视觉上的冲击，让大家眼前一亮的同时，对香水本身过目不忘。”顾清边说，边示意晟涵和叶琛将刚才从客户公司那里拿来的香水小样递到大家的手里。

“大家下来先熟悉一下手头现有的所有资料，每个人都思考一下咱们接下来的方案策划重点，另外，还需要尽快为产品发布会确定主题……”

……

空调出风口发出轻微的嗡鸣，晟涵揉了揉发酸的肩颈，指尖在键盘上敲出最后一行活动预算。凌晨三点的办公室浸泡在冷白色的灯光里，策划二部五个人像被钉在各自的工位上，咖啡杯在桌角垒成危楼。

“新的数据分析做好了！”韩熙雅顾不上梳理零散在额前的刘海，对大家说道：“我刚把竞品分析重新做了可视化处理，这次绝对比上次的饼状图直观......”

香水瓶造型的台灯在会议桌中央投下琥珀色的光晕，易昊然突然扯开数据连接线，笔尖重重戳在香水瓶的设计草图上："这种玫瑰浮雕太俗套了，我们需要的是更先锋的视觉语言。你们闻过先前客户实验室里新调制的'午夜鸢尾'吗？那种金属感的花香......

”

"数据不会说谎。"韩熙雅推了推滑到鼻尖的眼镜，EXCEL表格在她镜片上折射出幽蓝的光，“根据社交媒体热词分析，'破碎感'、'清冷系'这两个标签的讨论度三个月内暴涨217%。我建议主推香调故事要往这个方向上靠。”

顾清的指尖无意识地摩挲着样品香水瓶，冰凉的玻璃表面凝着细密水珠。他忽然想起三天前在客户的实验室，调香师掀开试香纸时说的那句话：“真正的高级香，是让闻到的人想起某个不经意间存在过的记忆。”

"晟涵，把市场调研报告关于情感消

费的部分投影出来。"顾清起身时带起一阵栀子芬芳尾调的风。

“昊然，你刚才说的金属感可以具象成液态银在瓶身流动的视觉效果。”

“熙雅，我需要你半小时内整理出对标品牌近三年的营销费用占比。”

韩熙雅挪动电脑时不小心碰翻了手边的咖啡杯，深褐色的液体在方案初稿上洇开一朵不规则的花。

“啊！抱歉抱歉！”韩熙雅慌乱地扶起碰倒的咖啡杯，一旁的叶琛迅速抽走浸湿的纸张，被染透的"情感共鸣"四个字在灯光下泛着奇异的釉光。

“这不就是我们要的感觉吗？”看着眼前的这一幕，晟涵咬着指尖陷入沉思。突然，她开心得笑起来，指尖点在易昊然的设计草图上：“破碎重组的美学，被意外重塑的品牌叙事——就叫它'不完美缪斯'企划。”

韩熙雅麻利地收拾好桌面的咖啡污渍，再次投入到工作中，落在键盘上的指尖突然停顿，她盯着屏幕上跳动的数据流：“如果以'遗憾美学'作为传播核心，用户生成内容的热度预计能提升35%。但需要补充负面舆情应对方案......

”

“晟涵，把执行进度表第14项的物料清单换成动态粒子效果，我们要让客户看到方案在呼吸。”

……

每个人都忙得不可开交，但大家似乎都有着用不尽的力气，期间更是迸发出无数好的创意思路。

……

凌晨三点四十七分。易昊然偷瞄手机时间时被顾清抓个正着：“昊然，咱们去楼下便利店给大家带点吃的吧，关东煮怎么样？再迟便利店要关门了。”

……

玻璃窗外的城市蛰伏在靛蓝色晨曦中，打印机突然发出嗡鸣，吐出一张张还带着余温的方案书。晟涵把最后一张概念图拖进PPT时，无线鼠标的电量提示开始闪烁红光。

当第一缕晨光爬上27楼的窗沿，投影幕布上的香水瓶正在虚拟展台缓缓旋转。银白色液体在瓶身裂缝间流淌，每个破碎的切面都折射出不同颜色的光。

会议桌周围此起彼伏的哈欠声里，不知是谁先笑出了声。