002 品牌

从南国河东市到华国首都华京，火车走了二天一夜，在这时间里，白起明白了一个事情，手机有网络信号的时候，白起脑子里也能收到信息，手机没有信号的时候，脑子里没有信息。

发现这个事情，白起顿时高兴起来，打算在这次看过首都，看过升旗后，就回到江南的家乡，找个手机没有网络的地方生活。

早上七点多，白起走出京西站，还没有走出地下室，浑身被冻的发抖，这北方的十月，跟南国区别大呀，白起这些年一直在南方，根本就没有厚衣服，现在还是一条单裤，上身一件短袖外面一件外套。

白起也顾不得许多，搭上出租车，让找个离升旗近点的地方住下，首都的出租车司机很文明，在前门附近，给白起找了一家最便宜的连锁酒店，最便宜的房间380元。

白起在酒店服务台前，有点犹豫，380元，比自己一天的工资还多呢，干一天活，不吃不喝，还住不了一晚呀，如果在南方，晚上随便那个犄角旮旯蹲一晚。

前台小姐看着白起的样子，非常客气的说道：“先生，我们这是品牌酒店，价格是周围最低的。”

白起看着前台小姐刺来的眼神，慢慢的把身份证掏出来，再掏出银行卡。

北方的冬天，外面很冷，可是屋里暖和，有暖气，白起来到酒店就不冷了，进了房间，更是把外套脱下，只穿一个短袖。

白起从南国回来，只背着一个双肩包，包里有二件换洗夏衣，在这北方的冬天，白起根本出不了酒店，明天早上还要去看看升旗呢，就这样去，那白起就不是白起了，是冰棍。

白起住在六楼的房间，看到马路对面有一个熟悉的标志，阿迪斯的英文，在南国的时候，白起做的就是这个公司的鞋，也知道这个公司还有衣服卖。

在下午二点多的时候，白起用跑步的姿势，冲进了阿迪斯专门店，主要是肚子实在饿了，白起虽然知道有饿了外卖，但是，没有这个习惯，白起还是习惯到店里面卖的吃。

一双运动鞋，价格是2588元，还是最便宜的，而且，这款鞋还是白起在南国的那个鞋厂生产的。做一双这种鞋，白起能够拿到10元钱，在国内做其他公司的运动鞋，价格是6元，这个阿迪斯做工要求高，白起一天包括加班，最多做出来50双。

白起脑子里信息：阿迪斯品牌运动鞋，原材料成本，每双57元，加工费每双30元。

卧槽，这么黑，加工费30元，给自己的只剩10元，怎么的，也该对半分15元吧，白起想着。

白起还在想着，血腥工厂，压榨劳动人民血汗呢，傍边导购小姐说：“先生，这是世界最大的运动品牌，国际篮球巨星代言，现在首都人民都穿这个品牌呢，前天首富王都在我们店购

买。”

哦，首都人民都穿啊，那来到首都，不能脱离首都人民太远吧，反正都是买，那就买个全套吧，钱还有，花完的了，以后回去住山里，也就用不着钱了。

卡里少了二万多的白起，一身全套阿迪斯，回到酒店的时候，前台小姐都多看了一眼，白起长的一般，个子1.75的样子，瘦，看起来挺高，脸也瘦，典型的营养不良，头发有点长，本来在南国是要去理发的，车祸给耽搁了。

白起回到酒店客房，把换下的衣服放进背包，肚子饿的慌，打开手机地图，想找个快餐店吃饭，北方的首都，可不是岭南，岭南各个地方，满大街的都是快餐小炒，十几元钱就能把肚子喂饱，这附近基本找不着米饭快餐，最方便的是吃面。

最便宜的面，18元一碗，白起不喜欢吃面，然后，脑子里一条信息：迷团外卖，快餐鸡腿饭，18元管饱，半个小时内送到，然后，白起就不自觉的点了一个外卖，然后，等了半个小时，白起吃完了鸡腿饭，肚子不饿了，然后，吃饱喝足，白起去睡个懒觉。

晚上九点多，白起才醒来，擦把脸，再照了下镜子，看着自己这一身阿迪斯，第一次觉得自己有点帅，二万多元啊，想起二万多，心里有点肉痛，虽然早想好了，回去江南老家，就到山里面去生活，以后，没什么用钱的地方，留着这点钱也没有用，打算在首都，把那十万全花完。

白起看着鞋子，越想越想不通，这鞋也许还是自己做的呢，自己就得到10元钱，现在花了2588元，算材料费和工厂管理费和利润，也不到100元呀，这个阿迪斯也太能了吧。

记得刚进鞋厂的时候，工厂也是给一个外国公司做耐磨品牌，市场销售价格一千多，后来，鞋厂也自己做了一批鞋，100元也没人肯拿去卖，最后，还是按50元分给鞋厂自己工人消化了，这个品牌到底是个什么东西?

白起这边想，脑子那边就出信息：品牌是西方国家，后工业化的产物，在商业化时期发展，特别是西方去工业化后，得到飞速发展。

在西方工业化后期，商品生产重复性建设，商品供大于求，造成商品过剩，发生周期性经济危机。

在工业化前期，商品竞争，同质化的商品竞争，价格是唯一因素，只有降低成本，才能获得竞争优势，因此，通过规模化生产，达到成本降低，获得竞争优势，打垮竞争对手，造成了各行各业的大托拉斯。

然而，资本的贪婪性，大托拉斯们无节制的追求规模化，造成产能严重过剩，形成更大的商品过剩，发生更大的经济危机，最后，只能通过对外扩张，发动战争。

经过二次大战的惨痛教训，工业化过度到后工业化时期，同质化商品竞争，不再以商品价格为唯一因素，商品的服务成

为另一个竞争因素，学界认为，商品有价值和价格二个属性，商品的价值通过价格来体现，商品有使用价值，还有无形价值和附加价值。

商品的使用价值部分，是工业化生产，所有商品同质化严重，而商品的无形价值和附加价值，是企业通过服务来产生的，企业的商品服务，不是流水线，同质化的几率很小，为了区别各同类商品的价值，为各自商品贴上商品标识，为商标。

商标等同于品牌，又不同于品牌，各同类商品通过商标来识别，这个品牌就是商标，商标就代表品牌，品牌是指该商品的所有价值部分，商品的使用价值是不变的，无形价值和附加价值是可变的，这也叫品牌价值，品牌价值可以经过企业的经营活动，增加或降低，品牌价值甚至可以是负值。

你呐…欺负我初中毕业没文化，我只想知道这鞋子为什么要卖我那么贵，而我又为什么会买这鞋子。

白起很生气，脑子的信息开始变了。

阿迪斯公司在米国，米国代表什么，米国代表科技，这款鞋子虽然是在南国的华国工厂生产，但是，这是最新科技产品，在米国最牛的科研机构花了十年时间，百亿米金的最新成果，最终体现在鞋底的那个半圆上，穿上它的人，会更好，更强，更长寿，更赚钱…

所以，这鞋的无形价值是巨大的，为了这个无形价值，阿迪斯公司，付出了巨大成本，卖2588元的价格是合理的，公司基本不赚钱，即使有钱赚，也是投入到后续的科研上，为今后阿迪斯的用户成仙之路，贡献力量。

然后，在各大商业媒体，成功人士，长寿仙翁出现，都是身穿阿迪斯，然后，媒体广告，一个巨星告诉你，穿上这款阿迪斯，才成就他的巨星之路，不穿的人，只能一辈子当乡巴佬，再然后，穿阿迪斯的人都把不穿阿迪斯的人，说成了乡巴佬，再然后，只要口袋里有2588元，都买了这鞋。

某些人虽然还不知道阿迪斯是什么，但是，他本身就是乡巴佬，走到一个新地方，为了不让人当成乡巴佬，或是，不想让自己这乡巴佬的形象，影响市容，只好选择，为了人类文明，购买阿迪斯。

白起还是明白了，敢情这是被忽悠了呀，花这么多钱，真是傻。

这边信息又来了，就是这样，被忽悠的人知道自己傻，为了不让别人知道自己傻，只能装，而且，阿迪斯还给你提供了一个绝佳的装样，稀缺性，销售渠道特殊化，只有专门店，每种款式限量化，卖完就没，过了这个村就没有了那个店，有钱也买不着。

这个限量，白起知道，微小区别。可是，这鞋还是自己做的呢，这品牌的力量无比巨大啊，，这无形价值太厉害了，不知道这附加价值是不是更厉害呢，不能再想了，赶紧泡面，吃完睡觉，明早去看升旗呢。