第192章 万世镇压，以身殉道（二）

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京东超市精准的洞察到新时代的消费趋势，为此在今年双十一启动了“超级新探”项目，聚焦于可以给年轻人带来新生活新乐趣新体验的新锐品牌，以创意营销形式传递新锐品牌的理念，意在通过新锐品牌吸引年轻人，汇聚更多年轻化品牌及产品，让Z时代这群代表未来消费趋势的群体长期驻足，形成平台依赖。

这届年轻人以“破除传统，推翻经典”为己任，管你是百年老店还是经典大牌，我不喜欢就不买!TA们追逐个性化多元化的消费体验，这也为新锐品牌提供了成长契机。新锐品牌往往更愿意主动探索在新场景新体验新零售的环境下，如何满足年轻消费者需求。因此TA们具备更为鲜明的品牌主张、创新力和标志性。可以说正是Z世代年轻人推动着消费市场的巨大变化，也同时赋予了品牌年轻化DNA。

近年来随着消费水平提高、口腔护理知识普及，电动牙刷成为我国增长最为迅速的小家电品类之一，在每年双十一都可以看到各家品牌大显身手。

在今年，电动牙刷市场的双十一还加入了一家分量十足的品牌。

近日，日本LION狮王在天猫独家线上首发了一款号称“宇宙限定”的电动牙刷，全球仅售一支。在这个营销敏感点发布新品类产品，LION狮王进入电动牙刷市场的野心可见一斑。LION狮王作为日本市场份额第一的专业口腔护理品牌，在中国的口腔护理品类亦一直占据着领先地位。

随着Z世代成为消费的主力军，如何获得年轻人的青睐，与年轻消费者对话，延续品牌生命力成了众多品牌不得不思考的问题。

此次LION狮王携手施华洛世奇，正是瞄准了当下这群炙手可热的新消费群体——Z世代。互联网原著、懒宅、

朋克养生、追崇潮流、兴趣为王、颜值至上……在多元文化下熏陶成长起来的Z世代，对高科技、高智能、高颜值的产品更加青睐，比如智能门锁、扫地机器人、洗碗机等科技智能的出现，都展现了Z世代的“懒系”生活态度；盲盒经济的崛起让品牌方看到了Z世代为兴趣买单的无限潜能；“定制款”、“限量款”、“IP联名”、“破次元跨界”等营销手法的涌现，不断刷新着他们多样化的消费态度。决赛当天来自全国各地的LPL粉丝登上肯德基应援大巴直达赛场，KI上校一路陪伴，还为这群“欧皇”准备了燃炸美味和精彩互动，将应援的路上LPL兄弟们的热血都点燃了。而在小马看来，戚薇与惠而浦是契合的。首先，戚薇的身份之多，实力演员、人气歌手，跨界主持人，带货女王，美妆博主，时尚达人等，面对多面人生，戚薇无惧各种挑战，在追求多彩的自己的同时，更全力守护家人健康，这样的代言人无疑与品牌本身所想传达的理念是相通的。其次，戚薇拥有不同圈层的粉丝群体，不仅在80、90，甚至00的群体中拥有超高人气，还自带话题点，品牌可借助营销与其深度绑定，将粉丝流量转化为品牌流量。

TVC中展现了多面女王戚薇从工作到生活中的转变，更是通过戚薇的口述，将“健康家”的理念传递给广大粉丝群体，引发粉丝的强烈关注和共鸣。与此同时，惠而浦还在官微号召粉丝们到旗舰店领取神秘礼物，占领粉丝心智的同时，为双十一简单店造势，吸引了一波流量。

到双11期间，戚薇在官微上直接告诉大家去惠而浦旗舰店购买好物，并分享了自己选家电的注意事项，不仅要很好用，可以守护全家人的健康，还要环保，外形时尚，不断向粉丝安利种草。

最后，在惠而浦生日当天，戚薇也为惠而浦送上了祝福并分享自己使用惠而浦健康家电的心得。

随着消费者越来越依赖移动设备，今年以来，移

动视频已成为亚太地区营销专业人士的主要优先事项，其中YouTube和Facebook主导了移动视频的消费。

这些是今天发布的年度报告《行业状况：2020年亚太地区移动营销》中的一些调查结果，提供了有关品牌，代理商，媒体所有者和技术供应商如何看待移动的影响的最新快照–一种有效进行广告以及机会和关注的工具，尤其是在COVID-19大流行中断之后。

该报告基于全球营销有效性权威机构WARC于2020年6月和2020年7月对亚太地区591名营销专业人士的调查而来，该机构代表全球领先的全球非营利性贸易协会MMA（MMA）移动营销生态系统的每个派系。

根据R3（胜三）的2020年中国公关研究趋势的报告显示，尽管自2018年以来，品牌主与代理商的合作关系持续时间增加了一年，但公关代理商仍需持续性的展示其在数据应用方面的战略性能力和掌握新媒体平台的能力。R3（胜三）的中国公关研究趋势是2年一度的项目，旨在探讨公共关系领域品牌主与代理商之间的合作装填。

本次报告共涉及，与公关代理商有合作关系的109家企业的121位高管，分析了139个合作关系。随着双11营销战役早早吹响号角，各大电商平台、品牌商家硝烟弥漫，开始使出浑身解数抢占消费者。

而今年的双11，战局可能有些不同。因为一向默默传递各种商品优惠链接的腾讯，终于出手了！它派出了旗下主打内容社交的电商平台——小鹅拼拼出战，在双11来临前夕，给这场电商大战带来了眼前一亮的开场。

不止是因为创意的预热营销、“疯狂”的真5折活动，强势入局的姿态、社交连接BC端的新模式也让各大品牌商家、电商平台看到了更多全新可能。

话不多说，一起来看看，小鹅拼拼是如何做到的吧。